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为什么移动广告生态系统中的每个人都应该支持

许多人热切期待IAB Tech Lab将app-ads.txt的第一个实时版本正式发布到移动应用领域。虽然最初几个月的最初采用数字可能看起来不那么有希望,但所有迹象都表明移动应用内广告行业在2019年剩余时间内采用了app-ads.txt。

广告客户对app-ads.txt的看法

到目前为止,广告客户及其需求方合作伙伴一直是app-ads.txt的强力支持者,许多领先的玩家表示他们很快会停止购买没有相关app-ads.txt文件的广告资源。特别是谷歌,The Trade Desk,Centro和其他许多人在这里采取了激进的立场。这无疑将有助于推动采用。当然,应用发布商和开发商不应忽视这些重要来源的行为。

很容易理解为什么需求方已做好准备并急于让app-ads.txt开始采用。由于欺诈率 - 特别是无效流量 - 仍然很高,因此希望app-ads.txt对ads.txt在桌面/浏览器世界中的移动应用内广告空间产生相同的影响。

根据DoubleVerify最近的研究,观察到的复杂无效流量(SIVT)的比率在去年翻了一番,2018年的欺诈性应用程序数量增加了159%,仅仅是为了窃取广告收入。通过作为允许的卖家和经销商的公开和可验证的列表,app-ads.txt可以减少这两者。

发布商对app-ads.txt的看法

在供应方面(例如,应用程序发布者,开发者,供应方平台),采用率低于预期。许多主要的应用发布商已经采用了app-ads.txt--例如WeatherBugand The Daily Mail--但最初的行业报告还没有那么有希望; 根据InMobi的内部数据,只有7%的发布商正确实施了app-ads.txt。

几个障碍阻碍了出版商的采用。三个最常见的问题是:

发布商必须完成创建,实施和托管app-ads.txt文件的工作。

一些发布商对因使用app-ads.txt而错失收入表示担忧。例如,如果排除某些需求来源或者app-ads.txt文件中存在错误,则可能意味着每天数千美元的收入损失。

出版商担心,如果/当欺诈者找到解决方法时,他们实施app-ads.txt的努力可能都是徒劳的。

这些肯定是合法的保留; 然而,随着采用率的提高,它们将被证明只是最初的恐惧,特别是与不可否认的优势相比。

未来几个月会是什么样子

那么,前进的最佳方式是什么?需要做两件事来提高采用率并缓解整个行业的担忧。首先,买方应继续坚持其目前的立场。通过勤勉地分配广告资金,品牌及其广告合作伙伴可以确保致力于做正确事情的应用发布商和开发商获得相应的报酬。

第二,行业应该继续聚集在一起讨论尚未解决的问题,并确保卖方获得所需的支持和指导。卖方有合理的顾虑,生态系统绝对需要确保开放和诚实的沟通。

那些理解为什么app-ads.txt是必要的以及它做什么(和不做)的人应该帮助适当地教育其他人。而且,通过定期查看app-ads.txt文件并立即标记有问题的玩家,生态系统可以确保卖方继续看到广告收入并快速解决问题。

App-ads.txt并不能解决所有困扰移动应用内广告空间的问题,也无法成为一个神奇的子弹。然而,这是打击欺诈行为向前迈出的关键一步,它的采用应该受到生态系统中每个人的热烈支持。

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