中国人正在抛弃旅行社吗 传统旅行社遭遇行业大洗牌

2026年暑期，国内旅游市场出游人次与收入双双创下近五年新高，但旅行社行业却迎来大规模闭店潮。文旅部数据显示，2026年7月国内旅游出游12.3亿人次，同比增长18.7%，旅游总收入突破9200亿元。然而，文旅部公开信息显示，2026年上半年专项整治中，全国依法注销、撤销、吊销2400余家旅行社业务经营许可证，大量中小旅行社实际已停止经营。 旅游市场火热与旅行社倒闭形成了鲜明反差。

中国旅游报发布的《中国旅行服务业发展报告2025—2026》指出，随着散客化趋势加速，客群特征持续分化，传统旅行社依赖信息差和低价内卷的生存模式已难以为继。报告显示，亲子游、银发康养、商务会展、非遗国潮等细分市场需求增长，旅行服务商正从流量中介转向"内容共生"与"私域深耕"。

央视网报道，2026年暑期亲子游成为主力，占国内旅游订单约四成，研学游、影视取景地打卡等特色产品热度持续攀升。但消费者更倾向于通过线上平台自主规划行程，传统旅行社的跟团游和地接业务受到严重冲击。

从上市公司表现看，中青旅2025年归母净利润近乎腰斩，2026年一季度直接陷入亏损；众信旅游净利润暴跌93.34%；云南旅游2025年亏损3.3亿元。行业巨头尚且如此，中小旅行社更是举步维艰。盈科旅游遣散员工、苏州夕阳红国际旅行社暑期停业、中旅总社西北公司破产清算，一系列事件印证了行业正在经历结构性变革。

【常见问题】

问题1： 中国人正在抛弃旅行社，那未来旅行社还有存在的必要吗？

回答1： 中国人并没有完全抛弃旅行社，而是正在抛弃那些缺乏特色、依赖低价套路和强制购物的传统旅行社模式。未来旅行社仍有不可替代的价值，如定制化深度游、老年康养团、研学旅行等细分领域。中国旅游研究院报告指出，旅行服务商正从"卖产品"转向"懂客户"，从价格竞争转向价值创造，能够提供专业服务和情感陪伴的旅行社依然拥有生存空间。

【数据来源】

[2026-07-01] 广州市文化广电旅游局关于注销旅行社业务的公告（2026年第二批） 广州市文化广电旅游局

[2026-06-04] 目的地多元、体验深入 暑期文旅市场热度飙升 央视网

[2026-05-28] 《中国旅行服务业发展报告2025—2026》出版发行 中国旅游报