挂名中医院直播乱象追踪 虚假诊疗引流隐患突出

部分打着中医院名义开展的直播带货，存在夸大中医功效、无证开展诊疗咨询、售卖违规养生产品等乱象，不少直播间借用公立医院中医院名号博取信任，实际主体并非正规医疗机构，误导大量中老年消费者。这类直播往往以中医科普为幌子，把养生产品包装成治病良方，有的主播没有执业医师资质，却在线解答病症、给出用药建议，消费者轻信之后不仅花掉冤枉钱，还可能延误自身病情。

从乱象本质来看，一方面是部分商家抓住大众对中医的信赖心理，蹭中医院的公信力做流量背书，很多直播间并没有和正规中医院达成合作，仅仅是盗用名称进行宣传；另一方面，网络直播监管存在信息甄别难度，普通网友很难分辨直播间背后到底是不是正规医疗机构，一些主播刻意混淆科普、咨询与诊疗的边界，打监管擦边球。同时不少中老年群体辨别能力较弱，更容易被直播间的话术诱导下单，衍生出消费纠纷，甚至带来健康风险。整治这类乱象，既需要平台加强对直播主体资质审核，严查冒用医疗机构名称的行为，也需要相关部门加大对虚假中医宣传的查处力度，同时提醒群众不要轻信直播间的线上诊疗建议，就医应当前往线下正规医疗机构。

【数据来源】

[2026‑08‑12]（警惕挂名中医院直播虚假宣传）央视新闻

[2026‑07‑25]（网络中医直播乱象调查）人民日报客户端

[2026‑06‑18]（整治冒用医疗机构名义直播带货）国家市场监督管理总局

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