终于不用看开机广告了

随着相关监管要求持续落地，不少智能电视品牌已经上线一键关闭开机广告的功能，用户可以在系统设置里自主操作，关闭之后电视开机将直接进入主页面，不再自动播放广告，长期困扰很多家庭的电视开机广告问题得到明显改善，很多消费者在体验之后表示，终于摆脱了每次开机等待广告的麻烦。这项变化来源于此前的规范要求，厂商需要为用户提供便捷、免费的关闭通道，不能设置复杂繁琐的步骤，也不能变相强制用户观看广告。

智能电视开机广告诞生之初，是硬件低价模式下厂商用来补贴成本的方式，很多电视售价压得比较低，厂商依靠广告收益来维持运营，也因此长时间保留开机广告，曾经部分品牌关闭入口隐藏很深，甚至需要联系客服才能处理，引发不少消费者投诉。监管文件明确要求，智能电视开机广告应当提供一键关闭功能，关闭操作不能设置多重障碍，同时广告时长、弹窗推送也有相应约束，倒逼各个品牌优化产品系统，把选择权交还给消费者。目前不同品牌的进度有差异，部分老旧机型因为硬件和系统版本限制，暂时无法支持一键关闭，新款机型基本都已经适配该功能。

除了开机广告之外，智能电视还有弹窗广告、频道跳转广告、应用推送广告等其他形式，这些同样也是消费者关注的痛点。市场监管部门也在持续接收相关投诉，持续督促平台和厂商规范各类广告推送。对于消费者而言，购买电视时可以提前了解品牌的广告政策，已经购机的用户可以先升级电视系统，再到设置页面查找关闭选项，如果找不到关闭入口，可以向品牌客服或者市场监管渠道反馈。规范智能电视广告，既是维护消费者的自主选择权，也有助于行业良性发展，推动厂商从依靠广告盈利，转向依靠硬件品质、系统体验来吸引用户。

【数据来源】

[2026-10-12] 智能电视开机广告一键关闭逐步普及 央视财经

[2026-09-20] 市场监管总局持续规范智能电视开机广告 中国消费者报

[2026-08-05] 智能电视广告合规指引解读 法治日报

免责声明：本文内容仅为资讯解读，不同品牌、不同机型的功能存在差异，广告关闭相关服务以品牌官方说明和市场监管规定为准。