咖啡界的 “拼多多”

咖啡界的 “拼多多”

挪瓦咖啡因为长期稳定的低价策略、轻量化店型模式，被不少网友贴上咖啡界的拼多多这个标签，品牌从今年 8 月起在全国推行天天 3.9 元的定价方案，深烘美式等多款基础饮品长期维持该价格，没有限时、会员门槛的限制，生椰拿铁、橙 C 美式等热门款定价也保持在 5.9 元，在瑞幸、库迪陆续回调低价活动之后，这款平价现磨咖啡迅速收获大量关注，门店数量也稳步增长，跻身国内万店咖啡品牌行列。

从商业模式来看，挪瓦咖啡能够支撑低价，核心依托店中店模式和完整的上游供应链布局，八成左右门店并不单独租赁大面积商铺，而是嵌入便利店内部，只占用两三平米的吧台空间，由便利店原有员工经过简单培训后制作饮品，大幅压低房租、人力两项核心成本。供应链方面，品牌自建烘焙工厂，直接对接云南咖啡庄园采购生豆，省去多层中间商加价，用基础款低价引流，再依靠风味拿铁、小食等高毛利产品平衡整体收益。和电商平台拼多多主打普惠平价、下沉渗透的思路类似，挪瓦主打高频刚需的平价咖啡，瞄准日常通勤、就近自提的大众消费群体，重点布局社区、街边便利店点位，把现磨咖啡的消费门槛进一步降低。行业分析提到，低价路线的优势是快速打开市场，同时也需要持续把控品控，稳定咖啡豆品质、饮品口感，才能留住复购用户。

这个标签走红之后，也引发行业对于平价咖啡赛道的讨论，平价咖啡的普及，推动现磨咖啡从小众休闲饮品，慢慢变成和瓶装饮料一样的日常消费品。对于消费者来说，多了性价比选择的同时，也可以根据自己的口味偏好，对比不同品牌的豆子风味。平价咖啡赛道的持续发展，也带动国内云南咖啡豆的需求增长，助力本土咖啡产业发展。后续行业竞争重心，也会从单纯比拼价格，逐步转向原料品质、新品研发、门店服务等多个维度的综合比拼。

【数据来源】

[2026-11-02]（现磨咖啡卷至 3.9 元，挪瓦咖啡被称作咖啡界拼多多）都市快报

[2026-10-18]（3.9 元一杯，挪瓦咖啡冲击平价咖啡市场）新浪财经

[2026-10-21]（挪瓦咖啡店中店模式解析，平价咖啡如何实现盈利）中国经济网

免责声明本文仅为行业资讯客观梳理，“咖啡界的拼多多” 属于网友流传的通俗标签，并非品牌官方定位，饮品价格、门店模式以品牌小程序和线下门店实时公示为准。