应用跟踪透明度对广告效果有很大影响

根据新数据，大多数iPhone用户要求公司在面临 App Tracking Transparency 隐私提示时不要跟踪他们。

根据移动应用分析公司 Branch 的数据，iPhone 用户只有 25% 的时间选择跟踪。据彭博社 周三报道，这个数字太低导致广告商恐慌。

移动分析师 Eric Seufert 告诉该出版物：“对我来说，对大多数广告商来说，这是非常具有破坏性的。” “最大的问题是：我们看到的只是短期波动，我们可以预期会回到均值，还是这是一种新常态?”

尤其是 Facebook 的广告商看到了 Apple 的 App Tracking Transparency (ATT) 功能的重大影响，该功能要求应用和公司在通过网络跟踪用户之前获得用户的同意。

运行 Facebook 广告活动的媒体买家表示，这家社交媒体巨头不再能够看到有多少销售客户。因此，更难确定哪些广告活动有效。

此外，Facebook 提供有关客户数据的详细数据的可靠性较低。这包括购买历史，Facebook 使用它来更好地了解客户的目标市场并提供有关“相似”受众的数据。广告商表示，Facebook 已停止分享特定人群的详细销售信息，例如“德克萨斯州的女性”或“18 至 25 岁的男性”。

隐私功能还会影响所谓的“重新定位”，这是广告商向之前考虑购买商品的客户展示广告的术语。

Branch 估计，大约 75% 的人已经下载了 iOS 14.6，该版本于 5 月发布并包含 ATT 功能。

Facebook 认为，iOS隐私功能在短期内会导致广告表现出现波动，但该公司似乎并不认为会产生明显的长期影响。它还表示，它正在研究新的广告策略，需要更少的数据来衡量广告活动的成功。

“苹果的政策正在损害企业有效利用其广告预算的能力，而造成的限制是由苹果为自身利益而设的限制所造成的，”Facebook 发言人表示。“我们相信个性化广告和用户隐私可以共存。”

Branch 数据是在一位消费者收购主管透露某些广告商的收入下降 30% 到 40%之后的一天发布的。

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