临近年末手机厂商开启了最后一波发新机潮

临近年末，手机厂商开启了最后一波发新机潮。

12月28日，小米公司正式推出高端新品小米12系列，该系列第一次规划一大一小的“双尺寸双高端”规格。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军表示，未来五年小米将投入1000亿规模的研发经费，并在产品策略上正式对标苹果，向苹果学习。他还表示，小米12 Pro对标iPhone 13 Pro Max，小米12则对标iPhone 13。

继今年8月宣布“三年拿下全球第一”的新目标后，小米首次双尺寸、双高端同发，这也是小米第一次提出对标苹果，以技术创新继续向全球高端市场发起冲击。此前，雷军在微博称，小米想在高端市场抢下更多市场份额，还需要好好跟苹果学习。但事实上，同样想分一杯羹的不止小米，包括OPPO、vivo，还有脱离华为之后的荣耀，都瞄准了高端市场这块大蛋糕。

今年9月，OPPO副总裁刘波曾表示，“如今手机市场只有两个高端品牌，苹果和华为，而OPPO希望在未来成为第三个，我们坚信未来的高端市场会是‘三分天下’。”OPPO的确在不断加快对高端市场的探索，12月14日，OPPO在深圳发布首个自研芯片马里亚纳MariSilicon X，OPPO创始人兼首席执行官陈明永透露，OPPO高端旗舰Find X最新系列将率先搭载该芯片，预计于2022年一季度首发。

12月22日，vivo S12系列正式发布，作为vivo全新一代先锋影像旗舰，全系后置一亿像素超清主摄，vivo S12 Pro搭载年度旗舰芯天玑1200，为vivo手机获取更大市场份额添砖加瓦。此次，小米发布的12系列新机，搭载骁龙8 Gen1芯片，采用69.9mm的握感尺寸，首发自研小米澎湃P1充电芯片，实现行业首个大容量单电芯120W安全快充。

可以看出，随着用户消费能力不断升级，中高端智能手机市场对国产品牌变得愈发重要，手机厂商战略目光也不再满足于低价位区间，华为之后，小米、OV、荣耀等品牌都试图进一步细分中高端市场，以求获得更多份额。随着各大厂商相继发力，谁能最终获胜，目前还是未知之数。

此外，跟据Canalys数据，第三季度小米在全球的市占率为13.5%，排名第三，此前在第二季度中为16.7%，排名第二。在三季度财报发布后的电话会议中，小米高管曾表示，小米第三季度市占率有所下降，主要与iPhone 13新品发布后表现强势有关。

有业内人士表示，三星的回暖削弱了小米三季度在欧洲的增长能力，而 OPPO 、荣耀在中国的增长势头强劲。面对来自国内外手机厂商的双重打击，小米在三季度的 5G 智能手机销量增长大幅放缓。而在小米12发布后，其高端产品线也会变得更加丰富，再加上在关键器件上加码布局，小米有望凭借新机在竞争激烈的中高端手机市场进一步突围。

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