华为广告在2022年为无Cookie世界提供动力

2020年全球数字广告支出估计为 3780 亿美元，预计到 2024 年这一数字将达到 6460 亿美元。¹

传统上，广告商依赖于消费者做出的选择来开发独特的方式来赋予品牌权力。对发展和保持领先地位的持续需求已成为广告商的关键组成部分，请牢记随着广告转向使用第一方数据而不断变化的动态。广告商可以通过使用第一方数据有效地整理信息并最大限度地提高广告活动的有效性。

使用第一方数据的重要性：

根据最近的消费者参与报告²，88% 的营销人员认为获取第一方数据是 2021 年的首要任务。为了通过第一方数据收集为客户提供有吸引力的体验，公司必须研究收集、分类和通过引人注目的价值主张激活数据。

数字营销及其优势：

以具有成本效益和可衡量的方式接触特定受众的能力是数字广告的主要优势。应用内广告的最佳选择之一是能够提供实时竞价和即时市场分析。HUAWEI Ads 让开发者能够为更多的受众整合高质量的广告。通过自助式需求侧平台，合作伙伴和代理商可以使用华为开发的独家创新工具执行营销活动。HUAWEI Ads 还具有一个关键元素，即开放广告商标识符 (OAID)。OAID 向用户展示个性化广告，同时符合他们的隐私偏好。

程序化广告的影响：

程序化广告最显着的优势是它可以轻松简化整个媒体采购流程。人工谈判和手动插入订单是自动消除的，这通常是一个耗时的过程。程序化广告越来越受欢迎，因为它能够确定消费者参与的正确空间。广告商可以成功地接触到他们的目标受众，同时实时了解受众如何与广告互动。

在华为，广告主的四大核心支柱是：

精准定位——通过从多个数据源创建有意义的角色来协助广告商。

Lookalike Modeling——使用人工智能和机器学习以透明的方式实时瞄准相似的受众，同时保持质量。

Private Audience——专注于广告主的第一方数据用户列表;根据应用数据和应用内操作重新定位吸引用户，以获得更好的性能。

洞察力分析——提供来自多个接触点的活动数据的关键洞察力，以实现更好的定位和投资回报率。

虽然每月超过 7 亿活跃用户的庞大消费群已经是华为提供的引人注目的产品，但它只会随着时间的推移而增长。作为公司 1+8+N 战略的一部分，HUAWEI Ads 产品将被添加到华为的智能电视、平板电脑和物联网设备产品组合中。

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