西安碑林博物馆白雪松借助网络直播一夜之间成了博物馆讲解员中的“顶流”

文章来源：新华每日电讯

一部手机，几本字帖，西安碑林博物馆的讲解员白雪松，在自家客厅里当起了主播。

“《开成石经》，就是唐代的‘五年高考三年模拟’。”“唐玄宗李隆基和正态分布是什么关系?”在本应带货吸粉的直播间里，白雪松不疾不徐地讲着石碑和书法。

“宝藏男孩”“带货王”“顶流小哥”……一场直播下来，网友恨不得把所有“网红”称呼都安在白雪松头上。

“冷门”博物馆里的“顶流”

一次两个多小时的直播，让白雪松一夜之间成了博物馆讲解员中的“顶流”。

2月23日晚，博物馆、敦煌研究院等多家文博单位在淘宝直播上开启了“云春游”。实景直播、专业讲解，网友看文物、赏春景，动动手指，就可以购买博物馆的文创产品。

在这场同台竞技中，初涉直播的西安碑林博物馆名气不算大，讲解员白雪松显得也有些“随意”。与其他博物馆讲解员在展厅里文物前的现场讲解不同，白雪松坐在自家餐桌旁，没有助理，也没有专业的摄像灯光，一个人自言自语着完成了自己的网络首秀。

“其实我们博物馆的许多馆藏文物，并不适合进行网络直播。光线暗、石碑外层玻璃罩反光，不少碑文字太小，摄像头不容易聚焦。这才选择在家里直播，以展示照片和拓片为主。”白雪松说。

没想到，效果却意外地好。首场直播开始前，西安碑林博物馆在淘宝直播上官方账号粉丝数量不过几百人，而开播后涨粉过万，一场直播吸引了40万网友围观，点赞数超过500万。有网友在弹幕中留言：“我放弃了李佳琦在这里待了一晚上。”还有网友说：“他这是用国宝讲单口相声啊。”

不爱卖货的文博“带货王”

平时在博物馆进行现场讲解时，白雪松就不是最字正腔圆的那一个，他既能旁征博引，也能插科打诨。直播间里，白雪松仍然“另类”。

刻有罕见大夏纪年的珍贵文物——大夏石马，在白雪松的口中，成了“我们碑林，就是用这么珍贵的文物看守厕所。”以《玄秘塔碑》传世的柳公权“最怕大户人家有人去世，这都得找他写墓志。”

白雪松在与网友的互动中，让冰冷厚重的石碑石刻，成了一连串甩出的“梗”，网络直播成为轻松活泼的文博知识脱口秀。

在西安碑林博物馆工作8年，白雪松深知，直播带来的意外走红，得益于碑林这座“冷门”博物馆。始建于宋哲宗元祐二年(公元1087年)的西安碑林，经历代扩充，收藏着汉代至今的碑石、墓志4000余件，数量为全国之最，藏品时代系列完整，时间跨度达2000多年。

如今的西安碑林博物馆，是一座以收藏、研究和陈列历代碑石、墓志及石刻造像为主的艺术博物馆，这里珍藏着唐景云钟、石台孝经碑、大夏石马、昭陵六骏等一大批珍贵文物。

“如果不热爱书法和石刻艺术，碑林很可能成为游客心中‘最无趣’的那一个景点。”在网络直播中，白雪松似乎忘了自己的带货“职能”，而是用“梗”作为兴趣点，不断抛出小段子小故事，很快就“粘”住了大批粉丝。“卖货不是直播的主要目的，博物馆里最多的是文物，直播其实是让文物‘开口讲话’。”他说。

从介绍名碑石刻到精品拓片，白雪松凭“一己之力”让西安碑林博物馆的淘宝官方店铺粉丝数量迅速增长到近4万，直播场次也一加再加，《鸳鸯志》《笙磬同音》《兰亭序》等书法拓片立即成为热销商品。

让文物成为“人”

其实，白雪松的“火”也并非偶然。在求学阶段，他就有些“不务正业”，小学和中学时，热衷于看杂书与闲书，大学时学习生物工程专业，却屡次在篮球和演讲比赛中夺冠。

不用微博，不发朋友圈，在首涉直播之前，“85后”白雪松一直保持着与网络的距离。“保持较大的阅读量，用自己的思考和理解将不同的知识点和学科相关联，这既是我的营养源泉，也为知识的传递提供了桥梁。”

白雪松认为，现在喜欢文物和历史文化知识的人越来越多，但像碑林这样的博物馆，呈现出的都是石碑石雕等等略显晦涩难懂的文物，“每件文物就像是一个个‘人’，它们有过往、有故事，甚至有不愿示人的秘密，我在直播中，讲这些‘人’的故事，希望这种方式会吸引越来越多的网友爱上博物馆、爱逛博物馆。”

在第一次直播之后，网友的热情让他既开心又“震惊”。作为西安碑林博物馆的金牌讲解员，白雪松最多时一天曾完成18批讲解。

“在碑林，我一年最多能为5000人次游客进行现场讲解，而参与一场直播的网友，可以达到几十万人次。这些网友中如果有1%愿意来碑林现场看一看，这就是我最大的成就感。”

如今，白雪松的国宝名碑“脱口秀”直播常态化为一周一次。他说：“文博行业需要真金白银的支持，借助文创产品和网络直播，让文物‘潮’起来、‘萌’起来、‘火’起来，才会有更多人感受到传统文化的厚重魅力。”(本报记者 杨一苗)

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