小游戏《羊了个羊》登上热搜 爆火的背后藏着啥心理？

华龙网-新重庆客户端讯（首席记者 董进 记者 秦思思 刘艳）近日，一款名为《羊了个羊》的微信小游戏走红网络，“羊了个羊有多难”等多个词条登上微博热搜，大量用户的涌入也造成该游戏的服务器数次崩盘。

》》连续两天登上微博热搜 网友边吐槽边玩

据了解，《羊了个羊》是一款闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。主要玩法为重叠的各类方块，需要在下方7个栏内完成消除（3个同类消除）。

这一游戏的第一关十分简单，可以快速让用户了解游戏的玩法逻辑。但到了第二关，游戏的难度就直线上升，几乎是从简单模式直接到了困难模式。不少用户也在各社交平台上吐槽，第二关的难度过大，尝试数次也无法通过。

市民李女士告诉华龙网-新重庆客户端记者，自己玩了好几天，还卡在第二关过不去。游戏过程中，明明胜利在望，却一次次失败，只能反复观看广告换取小道具或复活的机会，“越玩越生气，但又不甘心！不知不觉时间被耗走，真的很烦！”李女士说道。

不少玩家也表示，明明知道广告流量才是目的，却还是心甘情愿一次次点进游戏，不知不觉被游戏“杀”了时间。

虽然网友吐槽不断，但《羊了个羊》却火出圈：连续两天登上微博热搜；官方微博通报服务器宕机，两天崩了3次……

》》玩家“欲罢不能” 背后藏着啥心理？

《羊了个羊》为什么让人“欲罢不能”？西南大学心理学部专家滕召军告诉华龙网-新重庆客户端记者，《羊了个羊》在难度设置和游戏设定方面的确存在一些成瘾机制。

“心理学中有一个‘自我决定理论’，玩家可以在游戏中进行自主选择操纵以及满足社交关系的一些需求，使得大家都非常喜欢玩游戏。”滕召军解释，游戏的功能，是在满足娱乐的同时，还给玩家提供各种心理需求，而《羊了个羊》通过游戏设定满足大家的从众心态。他介绍，特别是这种风靡一时的游戏，也许并不是真正喜欢，而是“都在玩，我不玩，我是否不合群”的心态。

另外，滕召军介绍，游戏难度会影响玩家的参与度。所以游戏者在设计游戏时，往往都是从最简单最容易上手的关卡开始的，到后面就会越来越难。但《羊了个羊》并非考操作或技巧，想赢更多的是依赖概率。玩游戏的过程中出现奖励或通关，这种奖励则是让玩家获得成就感，“买彩票和这个游戏本质是一样的，获取奖励的难度在于概率，不过彩票无法靠看广告和分享增加赢的概率。”他解释。

滕召军提醒大家，在分享和推广这类游戏时，要注意自己信息和隐私安全，注意不要上当受骗。另外，在了解其成瘾机制后也希望能够合理规划时间，适可而止。在沉迷游戏时，可以给自己设立一个“先停1分钟”的“小目标”，把“停下玩手机”设计成游戏，给自己奖励，从而淡化游戏带来的成瘾。

》》小游戏吸金 背后上市公司股市上涨

《羊了个羊》小游戏走红网络，是谁一手打造出了这款游戏？记者了解到，《羊了个羊》研发公司北京简游科技，成立于2021年1月，注册资本约117万元人民币，法定代表人为张佳旭，在此前就曾开发过首款月流水破亿的微信小游戏《海盗来了》。

虽然2021年才成立，但简游科技的背后，还站着知名上市游戏公司吉比特。此前，吉比特在互动平台上回应称，公司通过控股子公司厦门雷霆网络科技股份有限公司间接持有北京简游科技有限公司10%的股权。

随着《羊了个羊》的爆火，也带动了吉比特股价的上涨。今天吉比特开盘走高，盘中一度涨超6%，后有所回落。

而这并不是吉比特第一次因为小游戏的爆火吃到红利。2021年6月，由吉比特全资子公司雷霆游戏发行的手游《摩尔庄园》，开服8小时下载量超过600万，在线人数超过100万，成为现象级手游。吉比特的股价在一周内涨幅近25%，市值涨超100亿元。

根据吉比特披露的2021年年报，2021年度，公司实现营业收入46.19亿元，同比增长68.44%；归属于上市公司股东的净利润14.68亿元，同比增长40.34%。

不过今年上半年，情况发生了改变。报告期内，吉比特实现营业收入25.1亿元，同比增长5.17%；净利润6.88亿元，同比下降23.59%，这是吉比特自2017年上市以来首次半年度净利润回落。

近年来，类似《羊了个羊》的爆火小游戏层出不穷。《跳一跳》《合成大西瓜》《摩尔庄园》等均在朋友圈流行。

这些小游戏大多以小程序为载体，具备无需下载、即点即玩、体验轻便等特点。根据腾讯官方近期发布的《2022微信小游戏增长白皮书》显示，微信小游戏开发者数量已达到10万+，月流水千万级游戏款数同比+50%。

目前，微信小游戏用户规模数亿级，男女比例1：1持平，一二线城市用户群体占比达 40%，其他线城市占比60%。24-40岁的用户群体占比达50%，其次是40岁以上用户群体占比30%。

而小游戏已成为中国移动游戏行业新空间、新机会。腾讯广告数据显示：微信小游戏在21年实现了超 30%的商业增长，连续三年保持可观的增速。2021年，腾讯广告游戏优选计划全年流水破千万的休闲游戏产品超过50款，过亿流水7款。

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