“雪王”开始卖水了！仍走低价路线

“雪王出现在了超市货架上，蜜雪冰城开始卖水了！”近日，蜜雪冰城“雪王爱喝水”矿泉水正式现身引发不少热议，据蜜雪冰城相关业务人员向记者表示，蜜雪冰城正逐步上市饮用天然水，并已开启代理经销咨询。目前，网络上已有不少消费者晒出了购买信息。

蜜雪冰城“雪王爱喝水”矿泉水

“雪王”也来卖水，零售价最高2元

“雪王进击矿泉水了？包装太可爱了，立刻买了两瓶。”今年8月，家住河南鹤壁的蔡女士在社交网络上晒出了自己的两瓶“雪王爱喝水”。记者在该平台上继续搜索“蜜雪冰城矿泉水”，发现已有十几条关于“雪王爱喝水”的购买分享图文，其中，大部分网友主页的IP所在地都显示为河南、河北。

3元的冰淇淋，4元的柠檬茶，6元一杯的鲜果茶，蜜雪冰城被称为“奶茶界的拼多多”，进军瓶装水领域，主打的同样是低价策略。据产品信息显示，“雪王爱喝水”是饮用天然水，源水取自地下220米，由今麦郎饮品（汤阴）有限公司代工生产，380ml规格零售价1.5元/瓶，550ml规格零售价2元/瓶。

据了解，目前，瓶装水业务只对加盟商开放地区经销代理资格，便利店、商超等终端代理商可以从区域经销商进货，目前一箱24瓶550ml规格的瓶装水批发价格是21.6元。

除了瓶装水业务，蜜雪冰城今年也开发了多种饮品

茶饮品牌进军瓶装水已不是新鲜事，此前喜茶上线了3款气泡水，随后推出了果汁茶、暴柠茶、轻乳茶等品类。奈雪紧跟其后，也上线了包括气泡水、果汁茶、纯茶等系列饮品。和蜜雪冰城一样，喜茶、奈雪也选择通过便利店、商超、电商等渠道铺货。

蜜雪冰城“雪王爱喝水”矿泉水

进军瓶装水赛道，蜜雪冰城早早布局

从茶饮跨界到瓶装水赛道，并不是贸然之举，蜜雪冰城早在2021年就传出要卖矿泉水的消息。

据悉，早在2021年6月，蜜雪冰城已获得“瓶子（雪王爱喝水）”“瓶贴（霸汽系列）”外观专利授权，当时曝光的大雪王瓶体与雪王爱喝水纯净水瓶不同，尚无法确定是否用于气泡水产品。当时就有网友猜测，蜜雪冰城要进军瓶装水市场，但相关负责人表示，项目还未进行门店测试。

随后，在今年7月，“箱子（雪王爱喝水）”外观专利获得授权，产品用途为盛装矿泉水，并写有“每天8杯水”“雪王爱喝水”等字样，被解读为入局瓶装水的新动向，蜜雪冰城方面则回应，是正常专利申请，还没有确定具体面市时间。今年9月13日，蜜雪冰城股份有限公司申请的“瓶体（大雪王）”外观专利获得授权。摘要显示，本外观设计产品用于盛放饮料，设计要点在于形状与图案的结合，产品由透明材料制成。而就在13日，有消息表示蜜雪冰城完成上市辅导，即将IPO。

冲击上市的底气，是蜜雪冰城亮眼的业绩，据财务数据显示，2019年、2020年、2021年至2022年1-3月份，蜜雪冰城分别实现营业收入约为25.66亿元、46.80亿元、103.51亿元、24.34亿元，分别实现的净利润约为4.45亿元、6.31亿元、1.91亿元、3.91亿元。在亮眼的财报数据中，可以明显地看到，蜜雪冰城近几年在爆发式地增速成长。

天眼查资料显示，蜜雪冰城成立于1997年，是一家以新鲜冰淇淋、茶饮为主的全国连锁饮品品牌，覆盖全国31个省市区及东南亚部分国家。蜜雪冰城股份有限公司成立于2008年4月，经营范围为许可项目：第二类增值电信业务；一般项目：企业管理咨询；市场营销策划；企业形象策划；会议及展览服务；酒店管理；食品销售等。

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