“掘金”世界杯｜投资巨大！卡塔尔有何生意经？

据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，北京时间11月20日晚间，2022年卡塔尔世界杯大幕拉开。四年一届的世界杯不仅是球迷关注的焦点，更是商家“掘金”的盛宴。作为全世界影响范围最广的顶级体育赛事之一，世界杯拥有无可匹敌的商业价值。特别报道《“掘金”世界杯》，本期关注：投资巨大！卡塔尔有何生意经？

“史上最贵”世界杯

这是历史上第一次在卡塔尔和中东国家境内举办的世界杯。作为一个不折不扣的“石油大亨”，卡塔尔几乎可以用“富得流油”来形容。而为了举办本届杯赛，卡塔尔出手相当阔绰，在基础设施上的投资超过2200亿美元，造就了“史上最贵”世界杯。相比之下，此前两届，东道国巴西和俄罗斯的花费基本都在百亿美元水平。

卡塔尔这么多钱花在哪儿了？新建和翻修场馆毫无疑问是支出大项，本届世界杯共有8座承办球场，其中7座是为世界杯专门新建的，另一座进行了全面翻修。除此之外，卡塔尔还修建了以高速公路、轻轨、地铁为主的交通网络系统，并扩建了首都多哈的哈马德国际机场。早在世界杯开幕前近一个月，卡塔尔旅游局首席运营官贝托尔德·特伦克尔就表示，世界杯的基础设施已经就绪。

“所有的世界杯球场都已经启用并承办了比赛，公共基础设施方面，地铁系统已经在2019年投入运营。卡塔尔还新建了大约180家酒店，另外还有50多家酒店在世界杯期间开业。”贝托尔德·特伦克尔说。

为了解决大批球迷的住宿问题，卡塔尔世界杯组织者甚至租用了三艘豪华邮轮。当然，最令人瞩目的还是多哈附近拔地而起的卢塞尔新城。世界杯期间，那里的卢塞尔体育场会举办包括决赛在内的多场比赛，成为全世界关注卡塔尔的一个重要窗口。

赛场外的“大心思”

虽然“不差钱”，但是如此不计成本地“放血”，卡塔尔这笔世界杯“买卖”的赚头在哪里？最终能不能“回本儿”？

据估算，世界杯期间将有至少120万球迷和游客到访卡塔尔，带动当地航空、酒店、旅游业升温。这将是卡塔尔收入的“大头”。不过，这些项目的进账和巨额投资相比就是“毛毛雨”了。体育评论员张庆分析说：“其实从资金收益来讲，第一笔就是国际足联会分配的，上百万球迷的参与本身也会带来吃喝玩乐方面的收入，但是这些确实跟投入相比还是少。”

花重金打造世界杯、讲好体育故事，卡塔尔有自身更深远的考虑。张庆认为，最关键的是借助世界杯的舞台实现国家软实力的输出。“在这几大新建的球场当中采用了环保理念，有一个球场是用集装箱搭建的，还有揭幕战的海湾球场，上层看台拆完之后也要捐出。所以他们更加看重的是国家软实力的输出。”张庆说。

不久前，卡塔尔工商业协会发布的报告预计，这届世界杯给卡塔尔带来的直接经济收入在80亿卡塔尔里亚尔，约合22亿美元、148亿元人民币。此前，在基础设施项目上的各项财政支出已经拉动卡塔尔经济增长了1.5个百分点。而放眼未来，2023年到2035年，世界杯的“余温”将给卡塔尔带来99亿里亚尔，约合27亿美元、183亿元人民币的收入。

在中国贸促会研究院市场研究部副主任张继行看来，成功举办世界杯将给卡塔尔带来长久的商业价值。

张继行分析说：“卡塔尔的经济支柱是油气产业，但是这种传统的资源型产业发展是不可持续的。很久以来，卡塔尔都在谋求经济的多元化或者可持续的转型。他们提出了一个‘2030国家愿景’，到2030年，期望把卡塔尔打造成一个可持续发展、具有较强国际竞争力、国民生活水平比较高的国家，其中在经济方面的努力方向就是要推动经济的多元化发展。在这个框架下，他们要增加非油气产业在国民经济中的比重，于是提出了6个重点发展的产业，即制造业、科技与专业服务、物流、金融服务、信息通信和旅游。本次世界杯就是借机向世界展现他们的经济多元化转型的成果，增强外界对卡塔尔投资的信心，吸引更多的资源到卡塔尔投资。”

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