网红品牌“退网”后又撤柜！曾红极一时

“流水的腮红 铁打的蒲公英”，在美妆界，贝玲妃的腮红等产品经久不衰。

但就是这样一个知名美妆品牌，却突然宣布“退网”。近日，亦有传闻称，贝玲妃在丝芙兰门店也要撤柜。

曾经摆在无数少女化妆台上的贝玲妃，要成为“时代的眼泪”？

继“退网”后，贝玲妃还要撤柜？

“贝玲妃正在调整在中国大陆的业务规模和发展重点。您可继续前往中国丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购买Benefit贝玲妃产品。”

这是中新财经记者询问贝玲妃官方旗舰店客服时，得到的针对闭店消息的回复。

此前，多个电商平台的贝玲妃旗舰店内，挂出了闭店公告，称会继续接受新的订单至2024年1月28日23时59分，客服通道及会员权益兑换等服务也将开放至这一时间。

截图自某电商平台贝玲妃官方旗舰店。

中新财经记者注意到，目前贝玲妃抖音旗舰店内已“清空”所有商品。不过天猫和京东旗舰店内，相关商品还在正常售卖。

“第一款用到铁皮的腮红就是贝玲妃的。”“学生时代为了一盒蒲公英腮红攒了很久的钱，有种一个时代落幕的感觉。”面对贝玲妃闭店，网友写下这样的留言。还有网友关心，“此次闭店是否会有清仓活动？”

对于是否会启动清仓，贝玲妃官方客服表示，“目前还没有具体通知。”

虽然公告中提到，之后贝玲妃仍会在丝芙兰平台售卖，但近日网上有传闻称，贝玲妃在一些地方的丝芙兰也要撤柜。

记者以消费者的身份询问了丝芙兰线下门店，对方透露，“确实有计划撤出市场，但还没有接到具体通知，什么时候撤柜还不太确定。”

背靠LVMH，多款“明星产品”曾受热捧

贝玲妃官网显示，这个成立于1976年的美国彩妆品牌，由一对双胞胎姐妹花Jean Ford和Jane Ford创立，并于1999年被奢侈品集团LVMH收购。

作为LVMH集团彩妆香水业务的一个重要分支线，之后贝玲妃在国际市场上急速扩张。2007年，贝玲妃看中内地巨大的消费市场，于上海开设首店，并在2008年入驻中国丝芙兰。

主打根根分明的眉笔、盲选不出错的蒲公英腮红、能够隐形毛孔的妆前乳，其多款“明星产品”在国内受到热捧。

截图自某电商平台。

但时间转到2021年，贝玲妃开始在全国多座城市撤柜。

据媒体报道，当时贝玲妃的说法是：随着零售大环境和趋势的改变，品牌正在调整业务模式，将逐步撤销百货专柜，未来将主要在丝芙兰和天猫线上官方旗舰店发售。

中新财经记者在贝玲妃官方小程序查询发现，目前贝玲妃的内地线下销售渠道主要集中在丝芙兰，仅在少数城市还留有自营店铺。

老牌美妆品牌的“力不从心”

贝玲妃在国内不断收缩“战线”，虽然是战略调整，但也显现出如今这个老牌美妆品牌的“力不从心”。

在竞争激励的美妆市场，“长江后浪推前浪”的故事每天都在上演。

这些年，中国美妆市场迎来国货崛起浪潮。数据显示，在2023年某电商平台双11美妆预售（4小时）TOP20榜单里，国货新锐品牌占了10席，较2022年增长了一倍。

更高的性价比、更快的推陈出新、更精准的营销策略，让一众国货美妆俘获了不少消费者的心。反观贝玲妃，即使拥有多个“明星产品”，但由于缺乏具有竞争力的新品，单靠“吃老本”很容易“落于人后”。

贝玲妃曾在2011年登陆天猫平台，但不到半年就选择退出，直到2017年才重新上线，在业内看来，也让它错过了线上电商的“黄金增长期”。

另外，在如今消费日趋理性的时代，贝玲妃的定位也略显尴尬。长期以来，主打“精致少女风”的贝玲妃，其产品价格却比肩一线大牌。

在某电商平台贝玲妃官方旗舰店，0.08克的防水防汗根根分明眉笔标价235元，算下来一克相当于2937.5元；6克的蒲公英经典腮红标价300元。对于少女们来说，几百元的价格足够买上四五支国产眉笔，包揽几年用的腮红。

事实上，近年来选择收缩战线的不只是贝玲妃。美宝莲、3CE以及伊蒂之屋、悦诗风吟等一众韩妆，由于其“平价”定位，与国货美妆“正面交锋”，在这个过程中，也渐渐“败下阵来”。

随着进口化妆品表现日益分化，国外美妆品牌逐渐认识到，发力高端，才是立足当前中国市场的“法宝”。毕竟从市场格局看，在高端化妆品领域，国际品牌仍占据不少市场份额。提升高端品牌在华竞争力，也出现在国外化妆品企业的财报中。

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