多家企业切割姆巴佩

多家企业切割姆巴佩

近期，皇马球员姆巴佩在采访中发表涉华不当言论，伤害了中国民众的情感，国内多家合作品牌陆续发布官方声明，宣布终止与姆巴佩的全部商业合作，同步下架线上线下所有相关宣传物料，部分合作品牌也已经在社交平台删除了和姆巴佩有关的推广。

商业代言的根基建立在价值认同之上，国内品牌选择终止合作，是企业坚守价值底线、尊重大众情感的正常商业选择。品牌在签约海外体育明星时，看重的是运动员的赛场影响力与正面形象，代言人需要守住言行边界，尊重各国国情与民众情感。一旦代言人出现不当言行，品牌有权依据合作协议及时止损，规避品牌声誉风险，这也是国内消费市场长期形成的共识。

这件事也给国内体育商业合作领域带来参考，各大品牌后续在选择海外体育代言人时，会更加全面考察代言人的言行立场，完善合作合同里的相关约束条款。广大球迷也可以理性区分赛场竞技表现和公众人物的个人言论，文明表达观点，理性看待体育商业合作的变动，共同维护健康有序的体育消费环境。

【数据来源】

[2026-10-27]（蒙牛、东鹏饮料、妙可蓝多等终止与姆巴佩的全部合作）新京报

[2026-10-27]（知名品牌终止与姆巴佩全部合作）光明网

[2026-10-27]（妙可蓝多终止与姆巴佩全部合作，对于任何伤害中国人民感情的言行坚决抵制、零容忍）红星新闻

[2026-10-27]（东鹏饮料宣布终止与姆巴佩合作，多品牌下架相关宣传物料）南方 +

[2026-10-26]（懂球帝关于姆巴佩相关言论的声明）懂球帝

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