东鹏特饮下架含姆巴佩头像的饮料

东鹏特饮下架含姆巴佩头像的饮料

东鹏饮料于 10 月 27 日发布官方声明，宣布即日起终止与基利安・姆巴佩的全部合作，旗下印有姆巴佩头像的补水啦电解质饮料启动全渠道下架工作，大润发、永辉、零食很忙等多家商超与连锁零售门店陆续开展对应产品封存、退货工作，品牌官方新媒体账号也同步清理了所有姆巴佩相关宣传物料。

本次双方的代言合作周期约半年，合作之初品牌依托姆巴佩的足坛影响力，结合美加墨世界杯赛事节点推广补水啦单品，在线上线下布局了海报、短视频等多种宣传，产品在全国范围广泛铺货。在品牌官宣解约之后，各大零售渠道精准区分产品包装，仅对印有姆巴佩头像的版本进行下架处置，其余常规包装的补水啦可以正常售卖，不少线下小店经营者也主动配合品牌要求撤下相关货品，同时行业和终端经营者也在跟进库存商品后续回收、调换的落地安排。

在东鹏饮料发布解约声明的同期，国内其他多家和姆巴佩有商业合作的品牌也陆续官宣终止合作，保持一致态度。这件事也为国内消费品牌的代言人风险管控提供参考，品牌在挑选外籍体育代言人时，除了考量流量号召力与商业适配度，也会更加关注代言人的言行底线。补水啦是东鹏饮料重点布局的电解质饮品单品，拥有稳定的消费基础，后续品牌也将继续依靠产品本身品质，持续深耕电解质饮料赛道。

数据来源

[2026-10-31]（东鹏特饮下架含姆巴佩头像的 “补水啦”，经销商库存成难题）界面新闻

[2026-10-30]（超市集体下架姆巴佩形象代言商品，并进入退货流程）大皖新闻

[2026-10-28]（零食很忙全国门店下架印有姆巴佩头像的 “补水啦” 饮料）极目新闻

[2026-10-27]（东鹏饮料集团终止与姆巴佩合作）中国经济网

[2026-10-27]（东鹏饮料宣布终止与姆巴佩合作，多品牌下架相关宣传物料）南方都市报

免责声明

本文仅作资讯分享，品牌合作变动、商品下架与库存处置方案以东鹏饮料官方和各零售渠道正式通知为准，不构成消费建议以及投资参考。