超市贴老板头像遮挡姆巴佩

超市贴老板头像遮挡姆巴佩

河南折扣牛连锁超市为处理印有姆巴佩形象的补水啦饮料库存，统一印制创意贴纸，用品牌创始人马昕彤的头像遮挡瓶身姆巴佩画面，贴纸附带相关标语与亮红牌图案，门店工作人员表示贴纸由总部统一制作，商品维持原有售价，不进行降价促销。该事件在网络上广泛传播，也引发大众对于品牌终止代言合作之后，渠道库存商品处理方式的讨论。

在品牌方官宣和姆巴佩终止合作之后，国内不少商超渠道都面临存量货品处置难题。这款电解质饮品本身不存在食品安全问题，不属于需要强制召回的品类，厂家很难直接全部回收，直接下架封存会给零售门店带来库存损失。折扣牛选择贴纸遮挡的方式，既规避了继续展示涉事代言人形象的问题，又可以正常消化库存，是线下零售渠道探索出的一种柔性处理方案。该方式和其他商超直接下架退货、调整陈列朝向等做法形成对比，体现不同商家在合规经营、库存管控之间的权衡。

代言合作终止后的库存处置，已经成为快消行业一个常见的课题。品牌方、经销商、线下门店需要提前完善相关预案，在代言合同里增加形象停用、库存兜底的相关条款，减少后续渠道端的处置压力。不少网友也表示，尊重品牌切割合作的立场，同时也理解零售商家经营上的现实难处，后续行业也会持续优化相关流程，兼顾品牌立场、市场规则和零售主体的合理权益。

【数据来源】

[2026-11-07] 为清补水啦库存 河南一连锁超市贴老板头像遮挡姆巴佩 极目新闻

[2026-11-07] 超市贴老板头像遮挡姆巴佩 创意贴纸清理库存 中华网

[2026-11-07] 为了清库存 饮料瓶贴老板头像遮挡姆巴佩售卖 钱江晚报

免责声明本文仅客观转述新闻事件，不同商家对于涉代言商品的处理方式存在差异，相关商业处置方案以品牌和门店官方说明为准，本文不代表价值评判。