对于大多数超级碗观众来说 广告与比赛一样重要

超级碗广告一直为比赛带来兴奋，今年也不例外：近三分之二 (61%) 的人打算观看赛事对广告的兴趣至少与对游戏的兴趣一样。无论年龄、地区、收入或教育程度如何，都是如此。影响广告重点的一个演示是性别：在 72% 的情况下，女性比男性更有可能将与游戏一样多或更多的注意力放在广告上。即便如此，半数 (50%) 的男性观众同意广告至少与游戏本身一样具有吸引力。

这是根据密歇根州广告/营销机构 HAVEN |最近的一项研究得出的。一个创意中心，由哈里斯民意调查在1 月 13日这一周内对 2,055 名 18 岁以上的美国成年人进行了在线调查。

随着超级碗 LVI 的观众转向社交网络来表达他们对在主屏幕上观看的内容的反应，超级碗广告也将获得病毒式红利的意外收获。72% (72%) 的美国成年人计划与他人进行实时互动——其中近一半 (47%) 在社交媒体上。

今年的超级碗广告极有可能在观看派对甚至第二天围绕文字或虚拟饮水机的聚会之外侵入对话。虽然近一半的观众计划在比赛期间进行社交媒体互动，但当我们只看 18-44 岁的成年人时，这个数字就会发生变化。62% (62%) 的年轻观众计划在社交媒体上进行互动，这使其成为他们在游戏期间进行互动的第一选择。(有关按年龄划分的互动模式细分，请参见附表。)通过在线分享他们在游戏中的反应，这些令人垂涎的观众正在为广告提供更广泛的相关性。

“超级碗 LVI 有望成为广告商的绝佳展示机会，” HAVEN 的创始人兼 CCO比尔·麦肯德里 ( Bill McKendry ) 说。“我们已经度过了两个令人兴奋的季后赛周末，收视率破纪录。热情将继续围绕一位粉丝在推特上描述为‘美国双赢’的比赛而建立。” 能够在这种高度参与的环境中发挥作用的广告将立即在社交媒体上得到放大，并可能会延长传统超级碗广告的“半衰期”。”

HAVEN 调查旨在量化超级碗广告在打算观看比赛的成年人中的吸引力。根据这项最新研究，80% 的美国成年人计划观看超级碗，而当 HAVEN 的前身代理商Hanon McKendry于 2006 年开始民意调查时，这一数字徘徊在 70% 左右。61% 的观众认为广告是与前几年看到的高 50% 相比，他们决定观看超级碗的司机略有增加。

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