《后会友期》爆红 运动品牌赢麻了

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《后会友期》爆红 运动品牌赢麻了

芒果 TV 全新友情纪实综艺《后会友期》自 10 月底开播以来持续霸屏热搜，全网热度突破 4.6 亿，正片有效播放市场占有率最高攀升至 74.3%，成为 2026 年上线新综中首部市占率破 70% 的综艺，热度甚至超过了同期的《歌手 2026》。节目爆火的同时，嘉宾们身上穿的户外运动装备被网友逐帧扒出，从冲锋衣、羽绒服到防晒外套、运动鞋帽，HELLY HANSEN、凯乐石、伯希和、Peak Performance、安踏、川崎、Discovery 等一众运动户外品牌意外迎来泼天流量，同款清单在社交平台病毒式传播，网友纷纷截图比对型号、颜色、价格、购买渠道，运动品牌成为这波综艺爆红中最大的隐形赢家之一。

深度解析这档节目之所以能让运动品牌集体受益，和它的形态有直接关系。《后会友期》全程在旅途、民宿、户外山野等生活化场景中录制，嘉宾们翻旧账、聊青春、哭哭笑笑，穿的全是日常户外出行装备，没有棚内综艺那种刻意摆拍的广告感，品牌露出完全融入了叙事节奏。主持人张泉灵的调查式提问把许飞厉娜当年的背刺事件、文吉儿王子璇的写序恩怨都翻了出来，马天宇和张萌坐在一旁吃瓜的夸张表情被截成表情包疯传，连他俩身上穿的吃瓜套装也被网友一件件拆解 —— 张萌那件橙色冲锋衣来自挪威户外老牌 HELLY HANSEN，马天宇室外穿的羽绒服是国产户外品牌凯乐石，防晒外套出自 NO THOMME 的户外线，厉娜上身的是瑞典高端户外品牌 Peak Performance，许飞的外套则是国产户外品牌伯希和。大到衣服鞋子背包，小到眼镜帽子配件，一份份同款清单被网友自发整理出来，评论区还有人持续补充信息。这种用户主动发起的种草行为，比硬广植入的转化率高得多，相当于品牌没花一分钱赞助费，就获得了海量曝光。

相关延伸从更宏观的视角看，《后会友期》的爆火其实踩中了当下户外生活方式消费的风口。最近几年徒步、露营、Citywalk 持续走红，年轻人对户外装备的需求从专业玩家向大众消费者扩散，而这档节目把户外出行场景和怀旧情感叙事完美结合，嘉宾们穿着冲锋衣羽绒服夜谈喝酒，本身就是一种生活方式的展示。节目官方赞助商矩阵也印证了这一点，除了独家冠名 999 感冒灵、首席 AI 合作伙伴千问、旅途安全官中国平安、影像技术支持寻影之外，户外运动品牌虽然没有大规模冠名，但凭借嘉宾日常穿搭实现了自然植入。资本市场也给出了热烈反应，出品方芒果超媒 11 月 2 日直接 20cm 涨停。与此同时，节目带火的远不止运动品牌，绝味鸭脖的鸭舌因为厉娜许飞的青春往事被卖到多地断货，品牌方火速签约厉娜当鲜推官；袁记云饺的青稚同款套餐抖音团购卖了七万多份；奈雪的茶在节目中一闪而过的小蛋糕多店售罄；就连冠名方 999 感冒灵那条嘉宾落泪时盖的绿色毛毯，预约购买人数都突破了四万人，二手平台溢价超过一倍。一档综艺带火了吃的穿的用的，堪称 2026 年下半年最强带货现场。

【数据来源】

[2026-11-04]（《后会友期》爆红，哪些运动品牌拿下了大结果）网易新闻客户端

[2026-11-04]（后会友期热度破 4.6 亿 已超歌手 2026）微博

[2026-11-04]（哪个品牌拿到了厉娜的大芒果）36 氪

[2026-11-04]（《后会友期》成最强带货王 鸭舌断货云饺爆单 4 万人预约同款毛毯）新浪财经

[2026-11-04]（《后会友期》跨界爆红 厉娜魔幻出圈 绝味鸭舌卖断货）ZAKER 新闻

[2026-11-03]（《后会友期》流量爆发 多个品牌借节目热度出圈）界面新闻

[2026-11-03]（《后会友期》大爆 泼天富贵砸向谁）澎湃新闻

[2026-11-02]（《后会友期》大爆 芒果超媒涨停 奈雪同款多店售罄）蓝鲸新闻

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