Pinterest正式推出新的AR功能

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网购是人们获得大部分想要或需要物品的主要方式，但也有一些缺点：人们无法试穿衣服以确保衣服合身，也不容易确定某个特定的化妆品色号是否适合自己。

据外媒报道，上周五，Pinterest推出了一款新的AR试用工具，这个功能可以让用户在购买眼影之前试用产品，该公司还表示将扩大其产品标记功能。除了AR和标记工具外，该平台本月还推出了一种可定制的广告模式 ，营销人员可以利用该模式自动制作个性化广告以覆盖特定受众。

可用AR试用工具的眼影产品的图片的右下角会显示一个小的“试妆”按钮，以及一个相机图标。点击相机图标后，Pinterest用户将能够选择浏览不同的眼影颜色选项，并看到它们真实地叠加在自己的眼睑上。该功能由Pinterest的Lens功能提供支持，在iOS和Android上都可以使用。

该功能可以根据用户的搜索习惯筛选和推荐相应的产品，包括特定品牌、价格范围和颜色的选项，以及查看相似产品，最终引导用户在应用内购买选定的化妆品。公告称，该功能使用户可以支持用户试用4000多种可购买的眼影。

Pinterest指出，决定购买试妆产品的用户将被引导到零售商的网站进行交易。通过可试用pin码浏览商品的用户显示出的购买意愿要比使用传统的pin码强5倍。同时，该社交平台表示，与单独的产品标签相比，用户在浏览场景图片中的产品时显示出的购买意向的比例也要高出70%。

去年该平台还推出了AR口红试色功能，丝芙兰(Sephora)，雅诗兰黛(EstéeLauder)和露得清(Neutrogena)是最早一批参与到该平台AR试妆功能的品牌。同时，包括Snapchat和Google在内的其他公司也在尝试使用AR试妆工具。

目前，该平台正在与Urban Decay，NYX Cosmetics和YSL等品牌一起推出用于眼影的AR试用工具。根据公告，产品标签功能目前还处于测试阶段，只对选定的广告商开放，但在未来的几个月，开发者可以创建可购物的故事Pin图并标记产品。

该公司预计，复制购买商品的感觉，查看精选的收藏系列并在购买前试用心仪的产品，在线购物的体验将变得越来越接近于实体店。

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