为什么戛纳狮子会对VR和AR来说是一个大问题

如果你在一个与媒体或广告有关的领域工作，你一定听说过每年在法国南部举办的戛纳电影节，这个节日聚集了来自创意产业的数千人。这是代理机构展示新广告，广告公司展示新广告格式以及整个行业庆祝创意的地方。

VR和AR在过去几年中一直是一个经常出现的主题，但主要来自创造性和经验性的观点。在宣布几家大型广告技术公司支持新兴的XR格式之后，今年的谈话发生了变化。这是一个巨大的交易有两个原因：

VR / AR中的广告资金流将为创作者创造更多内容的可行经济。

广告客户可以通过他们的影响力帮助群众发现和了解VR和AR。

数百万人体验AR

6月20日，Teads.tv是一家大型法国广告科技公司，被称为阅读视频的先驱，他向汉堡王和雷朋透露了AR广告单元。该广告单元由Teads Studio和外部合作伙伴Deep AR构建，这是一个SDK，可让品牌轻松构建自己的AR体验。用户可以通过前置摄像头与广告进行交互，类似于Snapchat Lense，但在网络上而不是在应用内。

虽然格式并不是全新的(去年Vertebrae做过类似的活动)，但有趣的是这个活动可能达到的巨大影响力。通过Teads的Bloomberg，Cnet，Business Insider，Forbes或Mashable等出版商网络，超过1B人可以看到AR广告。实际上，使用支持AR的设备的上限更接近4亿人，但是在新格式上首次亮相仍然是一个巨大的数字。

在这4亿人中，大多数人甚至不知道他们的手机支持AR，因此从未体验过它。因此，在浏览他们喜欢的网站时绊倒AR广告可能只是帮助他们发现和理解这些新功能。换句话说，数百万人将首先通过广告体验AR，这就是为什么这个公告是如此重要。随着Teads铺平道路，我们预计很多广告客户将在未来几个月内加入AR广告。

消除VR中广告商的准入门槛

周一18日，第三大广告技术公司誓言雅虎，AOL和TechCrunch的母公司Oath宣布支持VR产品展示。这些格式可以通过现有的广告网络以编程方式进行交易，并与现有的横幅和视频格式兼容，使任何广告商都可以购买VR和AR媒体。为实现这一目标，Oath与Admix合作，这是一个Unity扩展，使VR和AR开发人员能够将赞助产品放入其内容中(披露：我是Admix的首席执行官)。

与其他公告类似，这里有趣的不是格式 - 它们主要由标准横幅或视频组成 - 而是任何品牌通过其可信平台访问它的能力。成千上万的广告客户现在可以通过Oath的广告交易购买VR / AR广告系列，无需特殊设置。

到目前为止，愿意在VR或AR中吸引观众的品牌必须创建自己的定制体验(例如360视频或展示AR应用)，并找到将它们独立分发给观众的方法。这个由创意机构拥有的流程既昂贵又耗时，而且比品牌宣传活动更具品牌特色。

随着这一宣布，景观正在发生变化。品牌不需要投入大量资金来构建自己的内容。他们可以构建简单的广告创意，并通过他们已经信任的程序化网络大规模分发。与移动广告一样，品牌也会访问详细报告，以了解其广告系列的效果。

XR在地图上

总体而言，这些公告将VR / AR作为广告商的重要媒体放在地图上，并将其视角从纯粹的创意媒体转变为品牌吸引观众并获得投资回报的合法渠道。

因此，更多的创作者将能够过上他们的激情，工作室将获得更多预算来创造更多内容，推动整个行业向前发展。XR正在发展有利可图的经济。这就是为什么这些公告真的很重要。

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